2026年春节，当传统年货还在比拼“老字号”与“土特产”时，人工智能（AI）玩具已在年货市场掀起“抢位大战”，从小众品类一跃成为消费新宠。线上渠道同样火爆，电商平台数据显示，AI玩具类目年货节期间成交同比大增500倍，商品供给同样增长500倍以上，涌现出6款销量破百万的单品。AI玩具的爆火是人工智能技术成熟、场景化应用加速落地与消费升级共同作用的结果。
华安证券认为，近年来，随着大模型、语音识别、情感交互等技术不断成熟，AI玩具正从传统“电子玩具”“早教玩具”向“智能陪伴终端”升级。我国作为全球最大的玩具生产和出口国，产业链完备、制造基础雄厚，AI技术为传统玩具行业打开了新的增长空间，AI玩具也成为玩具产业中成长性最为突出的细分赛道之一。当前AI玩具在我国仍处于渗透初期，在整体玩具市场中的占比仍然不高，但提升空间广阔。
中金公司认为，AI玩具有望在功能和性能上取得显著突破。这将为用户带来更卓越的体验，同时也为市场规模的进一步扩大提供技术基础。AI玩具正引领玩具行业迈向情感陪伴的新时代。随着AI技术的不断演进，未来的AI玩具将更加智能，提供更加丰富和个性化的互动体验。它们不仅将成为儿童的玩伴，也将成为老年人和年轻人的情感支持。随着技术的普及和成本的降低，AI玩具市场渗透率有望进一步提升。
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